A Geração Z, composta por jovens nascidos entre 1997 e 2012, está redefinindo o mercado de beleza e cosméticos. Com um comportamento de consumo distinto das gerações anteriores, esses jovens estão mais focados em tratamentos de skincare do que em maquiagem.
De acordo com um novo estudo revelado pela Klarna, esse público é o que mais consome produtos para a pele, superando até mesmo as gerações que a antecederam!
O estudo, que foi realizado a partir de entrevista com mais 15.000 consumidores, mostra uma mudança grande de comportamento da geração e aponta a preocupação desse público em cuidar da saúde e beleza da pele.
Além disso, são consumidores conscientes, preocupados com ingredientes e sustentabilidade.
Neste artigo vamos explorar como a Geração Z está moldando o setor de beleza e como as marcas podem se adaptar a essas novas demandas, destacando a argila como um ingrediente atraente para essa geração.
Comportamento de compra da Geração Z
A Geração Z cresceu em um mundo digital, onde as informações estão a um clique de distância. Eles são consumidores informados que pesquisam exaustivamente antes de fazer uma compra. Quando se trata de produtos de beleza, essa geração prioriza a eficácia e a segurança dos ingredientes.
Outro cuidado que eles têm no mercado de beleza é procurar ingredientes sustentáveis. Como destaca a Kantar, 47% dos consumidores da Geração Z evitam comprar produtos nocivos ao meio ambiente. Além disso, 45,7% fazem a escolha consciente de adotar produtos naturais.
Dados da McKinsey reforçam essa característica dos mais jovens. Quase metade desse grupo tem o hábito de pesquisar os ingredientes e os respectivos benefícios antes da compra. Como comparação, na Geração X (1965 a 1979), apenas um terço dos consumidores fazem isso.
Foco em skincare
Ao contrário das gerações anteriores, que muitas vezes priorizavam a maquiagem, a Geração Z está mais interessada em skincare. Eles entendem que uma pele saudável é a base para qualquer look. Essa mudança de foco é impulsionada por uma maior conscientização sobre saúde e bem-estar, além da influência de celebridades e influenciadores que promovem rotinas de cuidados com a pele.
Preocupações com ingredientes
A Geração Z é particularmente atenta aos ingredientes dos produtos que consomem. Eles preferem produtos naturais e orgânicos, evitando substâncias químicas potencialmente nocivas. Além disso, a transparência das marcas sobre o que está em seus produtos é crucial. Marcas que divulgam claramente seus ingredientes e práticas de fabricação ganham a confiança desses jovens consumidores.
Sustentabilidade como valor central
A sustentabilidade é um fator determinante nas decisões de compra da Geração Z. Eles estão cientes do impacto ambiental dos produtos que consomem e preferem marcas que adotam práticas sustentáveis. Isso inclui embalagens recicláveis, ingredientes de origem sustentável e práticas de produção ética. Além disso, a Geração Z está disposta a pagar mais por produtos que atendam a esses critérios.
Argila: um Ingrediente atraente para a Geração Z
Dado o foco da Geração Z em ingredientes naturais e eficazes, a argila se destaca como uma opção atraente. Conhecida por suas propriedades purificantes e calmantes, a argila é um ingrediente versátil que atende às necessidades dessa geração.
Benefícios da Argila
A argila possui várias propriedades benéficas para a pele. Ela ajuda a absorver o excesso de oleosidade, desobstruir poros e remover impurezas. Além disso, a argila é rica em minerais que nutrem a pele, tornando-a uma escolha popular para tratamentos de skincare.
Variedades de Argila
Existem diferentes tipos de argila, cada uma com benefícios específicos. A argila verde, por exemplo, é ideal para peles oleosas e com tendência a acne, enquanto a argila branca é mais suave e indicada para peles sensíveis. Além destes dois tipos, existem muitas outras, e essa variedade permite que as marcas ofereçam produtos personalizados para diferentes tipos de pele, atendendo às expectativas da Geração Z.
Sustentabilidade e Argila
A extração e uso de argila podem ser realizados de maneira sustentável, alinhando-se com os valores da Geração Z. Marcas que destacam práticas de extração responsáveis e embalagens ecológicas podem se conectar melhor com esses consumidores.
Como as marcas podem se adaptar
Para conquistar a Geração Z, as marcas de cosméticos devem adotar uma abordagem centrada no consumidor, focando em transparência, eficácia e sustentabilidade. Aqui estão algumas estratégias para alcançar esse público:
Transparência total: oferecer informações detalhadas sobre ingredientes e processos de fabricação. Isso pode incluir a comunicação clara sobre a origem dos ingredientes e o impacto ambiental dos produtos.
Engajamento digital: utilizar plataformas digitais para educar os consumidores sobre os benefícios dos produtos. Isso pode incluir tutoriais, webinars e colaborações com influenciadores que já têm a confiança da Geração Z.
Inovação em produto: desenvolver linhas de produtos que utilizem ingredientes naturais e sustentáveis, como a argila, para atender às demandas de skincare da Geração Z.
Responsabilidade social e ambiental: implementar práticas de negócios sustentáveis e comunicar essas iniciativas de forma eficaz. Isso pode incluir programas de reciclagem, redução de carbono e parcerias com organizações ambientais.
Conclusão
A Geração Z está redefinindo o mercado de beleza com seu foco em skincare, ingredientes naturais e sustentabilidade.
As marcas que desejam cativar esse público devem adaptar suas estratégias para atender a essas novas demandas.
A argila, com suas propriedades benéficas e potencial sustentável, surge como um ingrediente chave para atrair esses jovens consumidores.
Ao adotar práticas transparentes e sustentáveis, as marcas podem não apenas conquistar a Geração Z, mas também contribuir para um futuro mais saudável e responsável no setor de beleza.
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